一、什么是大家常说的“黑五、网一”？
对于跨境卖家来说，每年的“黑五、网一”和圣诞节是最重要的促销节点，都是需要提前做好准备的，那么2021年的“黑五、网一”是什么时候？
2021年11月26日就是2021年的黑色星期五，同时紧随其后的“网络星期一”在2021年的11月29日。
每年的11月、12月份，是全球消费者剁手的购物狂欢月。在中国有某宝的双11、双12，在亚马逊各站点则是黑色星期五（BlackFriday）和网络星期一（CyberMonday），也就是我们常说的黑五网一。
“黑色星期五”。美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四，因此它的第二天，也是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。
“网络星期一”。指的是“黑色星期五”之后的第一个星期一，是美国一年当中最火爆的购物日之一。在这天，许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客。
二、黑五应该提前做的准备有：
1、确定选品，看哪些可能会成为新黑马（出发点：年末送礼潮，小型派对与家庭聚会，网络冲浪与社交，居家类，返工季如办公用品）
2、爆单法则，（了解历史销售、定价情况，提前制定促销计划，保持库存安全，做好物流运输计划，优化listing）
3、设置限时抢购，安排在大促的前几天到前几个小时之前，通过预热刺激买家，让他们了解卖家可以给他们提供什么优惠和商品。但一定要切记，限时抢购要设置严格的限制和条件，以免销售过快，达不到预想效果。
三、2021年黑五、网一将带来线上线下强劲销量
据全球知名市场研究机构eMarketer预计，2021年美国黑五、网一促销日（感恩节到网络星期一期间）仍然会带来强劲的销量增长以及令人欣喜的增长率。
数据显示，从感恩节到网络星期一的五天促销时间内，每个促销日的销售额都将超过50亿美元，与去年同期相比都有超过10个百分点的增长。而其中最重要的两个促销日—网络星期一和黑色星期五，单天销售额都将超过100亿美元。
该机构预测，美国黑五的在线销售将增长15.8%，达到104.2亿美元，成为本季第二大消费日。网一的在线销售将增长12.4%，达到121.2亿美元，是假日期间平均日销售量的6.2倍。而网一也将成为本季第一大消费日。自2010年以来，网一每年都是第一大电子商务消费日，今年也不例外，它将再次创造新的记录。
eMarketer还表示，2021年的“黑色星期五”或将是一场实体店的盛宴。去年疫情下的美国“黑五”：线下惨淡，网购完胜。而今年疫情缓和之后，美国消费者或将在黑色星期五以疯狂的速度进入商店，恢复疫情前的购物仪式。但是线下购物的疯狂也将会带来黑五期间移动流量的飙升。
此外，eMarketer也预测，2021年感恩节的销售额将会实现最强劲的增长。主要原因包括以下几点：
1、去年，由于疫情的影响，零售商在感恩节当周提前推出了他们的黑五折扣，很多消费在周一、周二、周三进行了提前购物，而今年疫情缓和之后，消费者更可能会先提前进行加购，直到促销日开始才会进行购买。
2、实体店在感恩节期间会停业。以沃尔玛、塔吉特、百思买和家得宝为首的实体零售商几乎普遍关闭了感恩节促销活动，这将使周四晚上准备线下购物的消费者不得不转到线上购物。
根据预测数据可知，今年的黑五网一仍然是各位卖家爆单的好时机。各位卖家在促销活动开始前，也需做好库存及折扣计划，2021黑五网一必将大卖！
四、黑五、网一预热期爆款盘点
2020年，家居用品在“黑五、网一”期间交易额同比增长111%，其中家居归纳和清洁用品上涨423%，节日聚会用品上涨166%，宠物用品上涨85%，厨房用品上涨73%。小家电交易额总体增长18倍，其中扫地机器人的销售增长了100倍，熨斗销售增长了17倍，电子秤增长13倍。净化器、风扇、手持吸尘器、吸尘器等产品的销售额增长超过300%-500%。
总体来看，2020年最受欢迎的品类包括消费电子、手机及配件、家电、运动户外、鞋服箱包、家居与花园、健康与美容等；交易额最高的国家依次为美国、英国、法国、加拿大、西班牙、意大利、德国、澳大利亚。
那么2021年的“黑五、网一”，有哪些产品将成为Q4旺季的热销品呢？不同往年，今年的大促玩法又有哪些制胜攻略？结合时下的季节与节日大促，卖家在选品时可参考以下维度：
1、礼服
11月、12月是海外节日较为集中的一段时间，外国人热衷举办活动和聚会，对于礼服的需求较大。比如，舞会礼服、晚礼服、鸡尾酒礼服等。在众多礼服中，女性偏爱深V、挂脖、抹胸等服装款式，以及含有蕾丝绣花、欧根纱蓬蓬裙、层叠蛋糕裙等元素的礼服也是她们的“心头好”。
2、珠宝
根据平台数据显示，3-5月、10-11月是珠宝品类的销售高峰，其中手链手镯、项链吊坠、戒指、耳环等是主要细分类目，散珠、发饰和胸针的需求也较为稳定。需要注意的是，海外消费者对这类产品的需求更侧重于产品的时尚度和丰富度。根据海外消费者的需求发展来看，DIY饰品、精品珠宝和纯银类的产品，可以作为该品类卖家未来的选品方向。
3、鞋子
每年的8月起，随着季节更替、驱寒的保暖需求，海外消费者对靴子的搜索量便会逐渐飙升。与此同时，马丁靴、工装靴、女士时装靴和雪地靴等细分品类销量愈渐看涨。此外，卖家也可重点关注专业运动鞋、摩托车鞋和鞋配件（懒人鞋带、增高鞋垫）等产品。
4、消费电子
消费电子产品没有明显的季节特征，但由于其客单价较高，消费者更倾向于在年中大促折扣活动多的时候进行购买。
消费电子主要包括计算机网络产品和消费电子产品。计算机网络产品包括3D打印机、电脑、平板、主机、显示器、鼠标等；而消费电子则包含蓝牙耳机、智能手表、投影仪、音响和安防摄像头等。
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