今年以来，赴境外主办展会成为趋势。这与此前组织企业出境参展有着本质的不同。其中最大的区别在于，出境自办展是针对“中国制造”“走出去”量身打造的具有自主产权、自主品牌、独立运营的展览营销平台。因此，2023年被称为“出境展元年”。
在出境举办自办展上，米奥兰特国际会展（以下简称米奥兰特）作为最先“走出去”的会展企业，已成为一个出境自办展“符号”。《中国贸易报》记者在调查采访中了解到，2023年，米奥兰特在印尼、波兰、阿联酋、越南、墨西哥、土耳其、南非等国家主办出境展项目17个，国内参展企业1万余家，总面积近30万平方米。
“目前有少部分企业通过‘造船出海’模式为‘中国制造’‘走出去’服务。”米奥兰特国际会展董事长潘建军表示，为帮助外贸企业“走出去”，国内代理境外展会服务商组织企业参加海外展，那一阶段是“借船出海”期，但疫情三年，这一势头受到极大冲击。
潘建军告诉记者，米奥兰特出境自办展，到不同区域市场的买家“家门口”搭建平台，方便当地采购商采购中国商品。目前，出境自办展的主要功能是帮助中国产品卖出去，为其搭建贸易平台。现阶段，出境展还处在初创阶段，这也是今年被定义为“出境展元年”的原因。未来，将有不同行业的专业展主办方陆续“走出去”，到境外采购商聚集的区域举办出境自办展。
今年初，米奥兰特启动了搭建海外专业展孵化平台工作，这被认为是米奥兰特出境自办展运营模型的第二阶段。据悉，第一阶段为国别综合展。米奥兰特今年5月组织国内展会主办方到印尼考察，并于下半年在印尼落地了几个专业展的出境展项目。米奥兰特组织16家国内展览主办方考察印尼市场环境，并举办了中国展览走出去圆桌论坛，探讨接下来专业展项目如何在海外落地。
潘建军表示，未来出境展的目标是，每一个专业展都要打造一个全球营销平台，并与国内的展览平台形成功能互补。简单地说，将展览从单一贸易功能迭代为“贸易服务+行业交流”功能，从而实现从“借船出海”到“造船出海”的平台功能转换。
